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找鋼網(wǎng)新模式:電商點金鋼鐵行業(yè)

[ 時間:2015-07-28 點擊:892 ]

“鋼材從上游到下游傳遞的就是一個表單信息,因此鋼鐵行業(yè)非常適合電子商務的發(fā)展模式,電商一定會在這個行業(yè)大行其道。”找鋼網(wǎng)創(chuàng)始人王東在接受本報采訪時如是說道。

2012年5月3日,找鋼網(wǎng)平臺正式上線,當天的成交量僅為177噸;但到2015年日交易量已達到18萬噸。短短三年之間,交易量成百倍增長,找鋼網(wǎng)的崛起可謂一日千里。

王東透露說,從零售業(yè)入手,著眼于下游是找鋼網(wǎng)成為行業(yè)標桿的秘訣,互聯(lián)網(wǎng)與鋼鐵行業(yè)融合將是鋼鐵行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

找鋼新模式

隨著2008年全球金融危機,大量資金投向基礎行業(yè),鋼鐵行業(yè)同樣出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題。到2011年,鋼貿行業(yè)更是頻頻出現(xiàn)危機,大量產(chǎn)品積壓在了經(jīng)銷商手里。不過,危中有機,這么大的行業(yè)即將從一個賣方市場變成買方市場,這成為了王東眼里“百年難遇”的好機會。

鋼鐵類似于書籍,標準化程度極高,非常適合電商式銷售??吹搅虽撹F市場的供求關系變化,王東從有創(chuàng)業(yè)想法到找鋼網(wǎng)正式上線不過用了短短半年時間。他介紹說:“我從2011年開始有創(chuàng)業(yè)的想法,2011年12月就獲得了第一輪投資,2012年1月份就來上海成立找鋼網(wǎng)。2012年5月3日,找鋼網(wǎng)正式上線。”

正式上線的第一天,找鋼網(wǎng)的目標就是做入口。王東對記者表示:“就像Facebook成為社交入口,騰訊成為聊天入口一樣,對我們來說就是要成為找鋼入口,客戶把需要的鋼材交給我們處理,我們比他找的更準,議價能力更強。成為入口型企業(yè),是找鋼網(wǎng)所有戰(zhàn)略目標的中心。”

在鋼鐵市場,從來不乏“找貨”的現(xiàn)象,與過去中間商提供對接服務從而賺取一定的利潤不同的是,找鋼網(wǎng)直接采用了免費的方式,對接大代理商和采購商,這種方式為找鋼網(wǎng)帶來了大量訂單,顛覆了以往找鋼的模式,找鋼網(wǎng)由此起飛。

2013年初,剛起步的找鋼網(wǎng)遇到了一個難得的機遇——鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能過剩開始蔓延到了鋼廠之中。面對鋼廠的產(chǎn)品滯銷,找鋼網(wǎng)開始直接與鋼廠進行合作,找鋼網(wǎng)開啟了類似京東的自營業(yè)務,“我們提供訂單給廠家,廠家根據(jù)訂單進行生產(chǎn),我們再把貨賣給消費者”。由此,找鋼網(wǎng)的自營開展得如火如荼。

據(jù)悉,目前,和找鋼網(wǎng)合作的鋼鐵企業(yè)已有77家,其中,大中小鋼廠皆有,并且找鋼網(wǎng)也開始了其他領域的擴張,鋁材、玻璃等建筑材料都是找鋼網(wǎng)涉足的范圍,王東提到,“我們的目標是為建筑行業(yè)提供標準化服務”。

零售渠道集中化

業(yè)內人士指出,行業(yè)過剩危機,帶來了鋼鐵行業(yè)的徹底變革,尋找大代理商進行分銷的粗放式策略漸漸行不通,鋼鐵行業(yè)銷售模式的轉型迫在眉睫。

針對市場狀況,找鋼網(wǎng)提出了致力于零售渠道的目標,王東對本報表示,要發(fā)展技術,首先必須先有一個較為完善的零售渠道,這樣才能做好上游的產(chǎn)品開發(fā)。

中國的家電市場就是一個很好的例子。80年代,家電市場供不應求,招商、總代理層層遞進;但是到了90年代家電市場已成為一片紅海,競爭過?,F(xiàn)象嚴重。在此狀況下,國美蘇寧的崛起,完成了家電市場從批發(fā)向零售的轉變。而中國的家電市場也從大而不強,轉變到現(xiàn)在在國際上都享有較高知名度。王東認為,中國家電的崛起和零售渠道化密切相關。

首先,零售帶來了毛利的上升。在制造業(yè)周轉速度有保障的情況下,相較于獲利少的批發(fā),廠家自然更傾向于零售。

第二,對于一個廠家來說零售更安全,零售的方式避免了被貿易商捆綁,在一定程度上避免了貿易商的聯(lián)合打壓。王東打了個比方,當一個企業(yè)面對10個貿易商,每個貿易商銷售額為1萬,那么對企業(yè)來說賣出了10萬;而采取零售方式,企業(yè)銷售額仍為10萬,面對的卻是1000個消費者,這樣的方式讓商家有了最大程度的自由,有效避免了大客戶依賴。

第三,零售帶來了和消費者的密切接觸,王東提到:“零售避免了家電經(jīng)過層層中間商,直接接觸買家,從而知道他們到底需要什么”。通過消費者的需求和大型渠道的銷售數(shù)據(jù),廠家決定生產(chǎn)什么,這就給予了廠家以“安全感”,避免了產(chǎn)品與市場脫節(jié)的窘境。

王東發(fā)現(xiàn),在他的網(wǎng)站上有一類特殊的買家,名為封頭企業(yè),他們所需的鋼板屬性偏軟,并且每月都有固定需求。通過了解此類企業(yè)的需求,找鋼網(wǎng)就直接對接廠家,每個月生產(chǎn)固定產(chǎn)量的軟性鋼板供給封頭企業(yè),能夠有針對性地生產(chǎn)訂單,滿足細分領域的需求。

與此同時,隨著渠道集中化,上游廠家自然兼并重組,完成了結構調整,達到了市場結構的優(yōu)化。王東舉例道,以前家電行業(yè)有非常多小的品牌,然而現(xiàn)在最為人所熟知的牌子卻屈指可數(shù),這正是因為渠道的集中化促使優(yōu)勝劣汰,大的品牌自然兼并小品牌。而這樣的歷史也將在鋼鐵行業(yè)重現(xiàn)。“中國鋼鐵行業(yè)有兩條路,要么就是走向零售,要么就是消亡”,王東毫不諱言地說,“而對于傳統(tǒng)制造業(yè)來說,從批發(fā)到零售是一個質的飛躍”。

布局全球戰(zhàn)略

目前,找鋼網(wǎng)的目標已經(jīng)不僅局限于中國,而是邁向了世界,找鋼網(wǎng)世界戰(zhàn)略的第一站是韓國。

韓國是進口中國鋼材最大的國家。經(jīng)過半年的調研,王東發(fā)現(xiàn),韓國龐大的鋼鐵需求,和作為中國鋼材的中轉站,把鋼材經(jīng)過加工后賣到歐美國家密不可分。“既然如此,我們也可以直接通過加工,把鋼材賣到歐美去”。

在王東看來,中國鋼材出口主要有兩層盤剝,第一層是國內進出口商,第二層是國外的大貿易商。如果能夠達成直接的銷售渠道,利潤將增加不少。以韓國為例,找鋼網(wǎng)通過零售賣到韓國的鋼材,每噸能多賺10%的利潤,在整個行業(yè)生存艱難的情況下,這樣的效果自然格外吸引人。

而在王東看來,韓國只是找鋼網(wǎng)海外首發(fā)站。今后還要圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略,逐步在海外布局。“許多國家鋼鐵的生產(chǎn)量跟不上本國鋼鐵的需求量,柬埔寨就是一個很好的例子”,王東以某一型號的鋼材為例,在柬埔寨當?shù)劁摬拿繃崬?500人民幣,但在中國只需要1900人民幣,巨大的差價折射出的是一個物資緊缺的市場,王東便敏銳地捕捉到了其中的商機。因此,跟著中國的“一帶一路”走向國外是王東下一步全球戰(zhàn)略的核心。

從致力國內到放眼全球,找鋼網(wǎng)的發(fā)展狂飆突進。2015年,王東的營收目標是,直營1200萬噸,撮合交易3500萬噸。3年前的1000萬元投資,如今撬起了千億級市場,并帶動了如今鋼鐵電商遍地開花的局面。

除了全球戰(zhàn)略,找鋼網(wǎng)同時致力于拆除VIE架構,回歸A股上市也是找鋼網(wǎng)下一步戰(zhàn)略,首選目標是上交所即將推出的戰(zhàn)略新興板。

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